国货彩妆品牌奈玑子文告闭店：难抵遥远逝世，曾获立白投资
本文自南王人·湾财社。
采写 | 南王人·湾财社记者 王蕾娜
裁剪 | 王琦璋
近日，国货彩妆品牌NonoNotes奈玑子在酬酢平台发布了“告别信”，文告即日起将对剩余库存产物进行廉价促销清仓，各平台官方店铺将于2025年3月底连续罢手销售，售后做事将抓续至2025年4月30日。
奈玑子闭店：
鼎新速率放缓、难抵遥远逝世
奈玑子在告别信中默示，面临强烈的市集竞争和遏抑变化的耗尽环境，公司的酌量逐渐力不从心。鼎新速率放缓、资金压力加重，使得品牌失去了抓续奔波的智力。尽管团队用逸待劳盘曲，但仍难抵遥远逝世的推行。
张开剩余71%公开贵府露出，奈玑子拓荒于2019年，其母公司为广州市啾呖电子商务有限公司，首创东说念主为陈诗夷。该品牌自创立之初，将打算市集定位为“Z世代”耗尽者，推出眼影、腮红、唇釉、散粉等一系列产物。
奈玑子以其特有的原创拟东说念主化IP形象和道理的产物联想，一度在市集上得回了较高的轻柔度和销量。其中，“甜心双色高光腮红”是品牌首款销量破百万的爆品，曾登上天猫和抖音的销售榜前三。
记者发现，当今，奈玑子在天猫、小红书、抖音等平台的门店尚在运营，但均已发布了闭店公告或清仓信息。奈玑子天猫旗舰店默示将于3月底圮绝运营，并正在进行库存产物的促销清仓行径，当今该店铺有14.1万粉丝，店内仅剩三款商品麇集。小红书旗舰店也在商品深信描写中标注了“闭店清仓”字样。此外，奈玑子的官方公众号也于2022年1月停更。
此外，奈玑子默示，库存产物清仓所得收益也将优先用于结清供应商应酬款项和职工赶走抵偿，以最大终结地保险各方利益。
值得一提的是，2021年，奈玑子完成数百万元东说念主民币的天神轮融资，由立白集团旗下政策孵化及投资平台广州立壹科技鼎新投资有限公司领投，广州甲乙告白有限公司跟投。据悉，立壹科技将从渠说念、营销等方面为奈玑子赋能，助力品牌快速开辟新营销战场。
国货好意思妆市集洗牌加重
事实上，2024年已有多个国货好意思妆品牌文告闭店或进行清仓措置。这些品牌中不乏一些曾经备受防范的新锐品牌。
举例，HEDONE彩妆品牌曾经得回过红杉老本、澎拜老本等机构的数千万元融资，其天猫店铺在短短半年内月销售额便禁锢千万元。然则，在客岁11月，HEDONE却短暂文告闭店清仓。另一品牌VNK也在2024年文告关闭天猫旗舰店。该品牌在2020年被老牌日化企业拉芳家化收购。
闻明政策定位大师、福建华策品牌定位商讨首创东说念主詹军豪向南王人湾财社记者默示， 市集竞争尖锐化，海外大牌与新兴国货双重夹攻，耗尽者聘请增加，中小品牌糊口空间被挤压。
“耗尽环境变化，耗尽者偏好、需求遏抑更替，部分品牌难以跟上节拍，产物鼎新滞后，无法知足市集新期待。”詹军豪默示。国度统计局数据露出，2024年我国化妆品类商品零卖额为4356.5亿元，同比下落1.1%。诚然化妆品市集保抓了一定的限度，但增速依然显然放缓。
詹军豪进一步指出，线上营销成本攀升，流量获取愈发艰巨，获客成本大增，利润空间被压缩。部分品牌资金链急切，在营收下滑、成本高企的情况下，资金压力加重，难以看护运营。
你用过哪些“矿藏”中小品牌彩妆？
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发布于：广东省