告白编削初见收效 Snap事迹、指引均超预期

Snapchat母公司Snap(SNAP.US)第四季度营收增长超出预期，并对面前季度事迹给出乐不雅预测，这标明其告白业务编削已初见收效。受此利好音信提振，公司股价盘后大幅上升。

Snap周二在一份声明中示意，为止12月31日的季度销售额增长14%至15.6亿好意思元。这家酬酢媒体公司预测第一季度的销售额最高可达13.6亿好意思元，高于分析师平均预期的13.3亿好意思元。

Snap示意，新的告白容颜蛊卦了更多中微型告白主使用其图片酬酢诈欺。首席实践官Evan Spiegel在曩昔几年干预巨资编削Snapchat的告白业务，从平方投放的品牌告白转向更具针对性的径直反应告白，如指挥用户购买居品或下载诈欺。这类告白价钱更高，且需要Snap等公司提供更精确的定向投放时刻。

尽管Snap前年终于驱动得益编削恶果，但其季度事迹施展仍不分解，恐怕未能达到华尔街的营收预期，公司股价在曩昔一年下落超30%。该股周二收报11.60好意思元后，盘后上升一度逾7%。

这家总部位于加州圣莫尼卡的公司在专注于视频履行后，其Snapchat诈欺的用户增长也超出了分析师的预期，第四季过活活跃用户达到4.53亿。剔除特定神情后，每股收益增至0.16好意思元，高于0.14好意思元的平均预期。

曩昔五个月，Snap推出了多项新告白摄取，包括赞成快拍和推行场所告白——这些告白区别出面前诈欺的聊天收件箱和舆图功能中。该公司周二告诉投资者，天然传统上主要蛊卦大型告白主，但现已驱动顾问微型告白主，这一群体前年对其告白收入增长孝敬最大。

Snap还扶植了一位高管来监督其不休增长的告白业务：曩昔两年担任亚太区总裁的Meta Platforms(META.US)前高管Ajit Mohan，将出任首席商务官一职。

为与TikTok和Meta的Instagram等竞争敌手抗衡，Snapchat一直在向用户推选更多视频履行。该公司最近更新了其视频履行排行算法以匡助进步用户参与度。上季度，Snapchat用户不雅看视频的时候比上年同时增多25%，这反过来又蛊卦了更多告白主在平台上投放告白。

要是TikTok最终在好意思国被禁，这一趋势可能会握续，因为Snap很可能从中受益。面前，TikTok可能被封禁的遏止如故促使一些履行创作家再行评估干预时候和竖立受众的平台。告白主也在寻找分解的TikTok替代品和多元化营销战略。

为放松对告白收入的依赖，Snap还推出了包括智能眼镜在内的新址品和做事。Snapchat的订阅居品包括不错看望一个东说念主工智能聊天机器东说念主，可推选餐厅或识别图片中的物体。该订阅居品面前领有1400万用户，凭据第四季度的销售额，年营收有望向上5亿好意思元。

前年，Snap发布了新版Spectacles智能眼镜，可将数字滤镜重复到现实天下中，最终可能成为公司新的收入源泉。新任首席商务官Mohan还将认真公司的其他创收居品和业务。

Snap在东说念主工智能和机器学习时刻方面干预巨资，以撑握这些新址品和做事，更有用地投放告白并更好地推选视频履行。公司示意，规划每季度在每个日活跃用户身上干预约0.85好意思元用于相关时刻的基础设施做事，略高于2024年15亿好意思元的干预。

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